正能量如何与大流量“双向奔赴”？广东给出这些答案

近日，一场短视频传播技巧分享会在广州成功举办，主流媒体、商业平台、网络名人齐聚一堂，共同分享交流用大流量澎湃正能量的实效路径，为进一步推动正能量内容网上传播、持续巩固壮大网上主流思想舆论提供了宝贵经验。

党的二十大报告指出，要巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。广东省委、省政府将网络文明促进行动纳入广东精神文明创建九大行动，成为广东精神文明创建的重要部分。广东充分发挥省内主流媒体和正能量内容创作者的生产优势，组织各类调研活动深入一线，开展网络主题作品征集传播，开办系列培训和经验交流活动，让正能量好作品在南粤大地持续涌现。同时，结合商业平台的流量技术优势，让正能量实现与大流量的“双向奔赴”。

深入一线

正能量之花在南粤大地绽放

近年来，海内外媒体记者、专家、网络名人和粤港澳三地学子积极参与主题活动，走遍南粤大地。他们通过调研采访，采风拍摄，挖掘中国式现代化广东实践经验，让正能量之花在南粤大地绽放。

美丽乡村观察团在“百千万工程”典型村叶塘镇北塘村采风。缪强摄

走进乡村，书写广东全力建设“百千万工程”的“万千气象”。2024年11月，广东先后开展“万千气象看广东·百千万工程在行动”主题采访活动和网络强村·百千万网红助力“百千万工程”活动，组织中央和省内媒体记者、网络名人深入惠州、汕尾、梅州、河源、清远等地，探寻广东乡村在生态宜居、全域旅游、特色产业等方面的振兴故事。在梅州兴宁，梅州市金绿现代农业发展有限公司创新实施兴宁鸽“政企银村”共建养殖小区模式，有力带动农民、退役军人、返乡大学生等创业就业，快速提升村级集体经济收益，为乡村振兴发展注入新动能。在惠州博罗县，一位本地的网络红人@社牛家明凭借自己独有的风格，积极推动当地的农业、文化和旅游业发展，他以创意视频的方式，将当地的特色农产品广泛传播。系列走访调研活动在全省营造全力推进“百千万工程”建设的火热氛围，立目标，树样板，共同助力全省城乡区域协调发展，让广东美丽乡村“破圈”出彩，赢得更多发展机会。

广州汇集世界一流的港口、完善的现代海洋产业体系、丰富的海洋科教资源和深厚的海洋文化底蕴。

画笔向海，勾勒“海上新广东”的新兴图景。广东是海洋大省，拥有全国最长的大陆海岸线，以及分布在广阔海域上的1963个岛屿。广东牢记习近平总书记殷殷嘱托，全面推进海洋强省建设，打造海上新广东。2023年底，100多名中央和省市重点网络媒体记者以及相关海洋经济领域专家学者、知名网络达人、自媒体创作者等，分东、西、中三条线路探访调研广东14个沿海城市，近距离感受海洋经济为广东经济高质量发展注入源源不断的“蓝色动力”。在揭阳惠来县，依托港口打通运输路径，年产成品鲍鱼3000多吨既有“来”路也有“销”路，年总产值约17亿元。在湛江，南方海洋实验室建成国内首套50千瓦级海洋温差能发电系统及实验测试平台，突破了深远海适养鱼类人工繁殖技术。探访调研活动立体全面展现了新时代“海上新广东”故事，更好地助力强信心、稳预期、促发展。

行走湾区，深入了解中国式现代化广东实践。2024年5—6月，来自全国各地科技、财经、文化等领域的网络名人走进广东，探访改革开放展览馆、产业园区、高科技企业和文化艺术中心，了解广东新型工业化实践，切身感受广东推动高质量发展和现代化建设取得的成就，感受岭南文化的独特魅力。9月，来自粤港澳高校学生代表、媒体记者组成的青年嘉宾团走进广州、深圳、珠海三地，重走岭南文化的来时路，见证中国智造科技魅力，全方位感受湾区融合发展加速度。看着横卧在珠江口、气势磅礴的港珠澳大桥，暨南大学的香港籍学生邱佩霖感慨：“港珠澳大桥加速了三地的融合，也为我们粤港澳青年的发展带来了很多机会，真是一个了不起的创举。”

港珠澳大桥

民间视角

正能量与大流量实现“双向奔赴”

向上向善的大流量，才值得被不断涵养和传播。走心走实的正能量，才能在最广泛的群众基础上永葆生命力。近年来，广东主流媒体、网络名人、广大网友和主流商业平台携手共进，优质内容与平台流量优势相互促进，在网络空间奏响主旋律、汇聚正能量。

主题引领，让网民用自己的视角讲述有温度、更深情的广东故事、大湾区故事、中国故事。2023年，广东推出年轻态网络互动品牌——“好赞广东”。两年间，面向网民推出8场互动活动，邀约网友一起为广东点赞叫好。2024年8月，广东组织开展“好赞广东·点赞中国”2024年网络作品征集大赛，并在B站、YY分别开设分赛事，形成全网共创模式。活动共征集超500个作品，全网投票互动量超800万，衍生周评海报、创作者采访等新闻报道和新媒体产品近200篇，全网浏览量超3.2亿人次。通过系列活动，激发了广大网民的爱国热情和创作激情，展示中国式现代化的广东实践、高质量建设粤港澳大湾区的丰硕成果以及美丽中国的锦绣河山、万千气象，共同为祖国的辉煌成就喝彩，为时代发展点赞。顺德职业技术学院学生邱双娜团队拍摄了一部关于咏春拳的短视频，她表示，“宣传武术有助于传承和弘扬中华文化，我们现在能做的就是通过所学的专业知识跟短视频结合，创作出一个又一个优质的作品呈现给大众。”

好赞广东优秀作品《侨香梦》周志雄

重笔浓墨，描绘广东人民欢度春节的喜庆热烈与烟火气息，让传统文化在弘扬与传承中凝聚人心。2024年春节期间，南方网等广东省内重点新闻网站联动腾讯、抖音、百度等主要商业平台，推出“请到广东过大年”2024新春网络主题宣传活动，集纳推送稿件9.7万条、微信视频号短视频8.7万条，10篇报道全网置顶呈现，多个话题登上热搜榜单，累计触达人次超8.9亿，实现全网流量超21亿，共同营造喜庆热烈、欢乐祥和、安全有序的节日氛围，推动广东文旅消费，满足人民群众喜庆过年的美好需求。佛冈“村晚”以当地丰富的民俗活动、非遗项目为抓手，让群众在自编自导自演的过程中，参与到舞龙、舞被狮、鲤鱼灯、豆腐节等特色节目，在活动中感受传统文化魅力，实现对非遗的活态传承。节目短视频在社交平台发布后，其浓烈喜庆的活动氛围成功吸引不少周边及珠三角的游客。

佛冈“村晚”。图片来源：佛冈融媒

多方协力，用“灯火人间”展现岭南文化之美，让“诗和远方”在广东触手可及，用真善美赢得转评赞。2024年5月，“魅力岭南灯火人间”大型文旅主题网络传播活动启动，围绕非遗民宿、美食景点、街区建筑、曲艺展演、人文历史等多元岭南文化领域开展话题内容征集、系列直播、大湾区文旅经典路线推荐，征集优质短视频投稿超5000条，相关文旅内容累计触达人次超14亿，用民间视角展示了岭南文化的深厚底蕴和独特魅力，推动岭南文化旅游业的创新性发展，让岭南文化更加生动、鲜活地走向全国、走向世界。在汕头濠江区中海度假村龙虎滩，中秋潮俗烧塔现场火光烛天，照亮夜空，象征百业兴旺，生活红红火火，相关短视频引来大量网友点赞。

授人以渔

正能量的星星之火点亮新征程

在让正能量与大流量“双向奔赴”的实践中，广东不仅坚守责任与价值的圭臬，让流量向上汲取时代精神，让向善助力美好生活，走出了一条整合资源、多方携手的可行性路径，也注重经验分享，授人以渔，在实践中不断总结推广经验，让正能量的星星之火遍布南粤大地，点亮“大流量澎湃正能量”的新征程。

调研走访提建言，为乡村振兴注动力。今年以来，广东财经大学网络传播学院相关领导及“网络强村”项目组师生代表一行，多次深入一线开展调研。在惠州，调研组提出制作乡村治理网络文明短剧，利用AIGC活化乡村文化，为乡村振兴注入新的活力。7月，广东财经大学信息学院百千万工程“数兴非遗”实践团队前往广州市从化区罗洞工匠小镇，通过观摩水族舞教学和深入了解水族舞文化，根据水族舞的专属非遗特色，将水族舞与体感交互技术相结合，借助数字技术让传统文化以大众喜闻乐见的参与形式活起来。目前，团队已经以水族舞形象为原型设计了相关logo，形成了代表水族舞的卡通化、可爱化的虚拟形象，拉近非遗与大众之间的距离，吸引更多游客前来参观和体验。

“大流量澎湃正能量”短视频传播技巧分享会在广州举办。

经验交流碰撞智慧火花，提升“大流量澎湃正能量”网络传播效能，进一步提升广东省主流媒体和正能量网络名人在网络空间的话语权和影响力。12月2日，“大流量澎湃正能量”短视频传播技巧分享会在广州举办，网信相关部门、主流媒体、主要商业平台、高校及网络名人共聚一堂，各抒己见，分享经验。南方新闻网分享主流媒体着力品牌，发力互动，借力平台，以大流量澎湃正能量的经验。腾讯则表示，商业平台积极发挥平台优势，连接用户与优质内容，通过“技术赋能”加速优质内容传播。网络名人讲述如何巧设话题，各显神通，推出一个又一个爆款作品，助力正能量传播。各方智慧在此汇聚碰撞，共同为网络正能量内容建设献智献策。

网络强村·助力“百千万工程”新媒体特训营泰美镇首期实操班在车村村举行。图片来源：“魅力泰美”微信公众号

培训带动经验下乡，在全省各地点燃正能量的星星之火。2023年7月以来，广东省委网信办统筹地市网信部门、广东财经大学网络传播学院、网络媒体、短视频平台等资源，先后在惠州、潮州、梅州等地开展新媒体特训营，为参训人员提供技术和运营上的支持，让更多的人生产更多正能量佳作，用更接地气的话语影响更广泛的人群。在潮州潮安，广东财经大学教师、知名视频博主“青椒姐姐”朱立芳走进农产品直播间，展开了现场演示，介绍起登塘的炒仔茶、田东番薯和粿条卷，并深入讲解直播前的准备工作、直播中的互动策略以及直播后的数据分析和反馈调整等知识点，帮助“新农人”提升电商运营水平。

培风图南，无远弗届。用脚步丈量大地，用作品涵养正气，用经验培育人才。在新的历史起点上，广东凝心聚力，让正能量与大流量双向奔赴，让主流舆论思想与普通网民双向奔赴，讲好新时代网络文明故事，不断汇聚奋进新征程的磅礴力量。

南方网、粤学习记者何敏辉