从“米小圈”寒假“新玩法”看优质儿童内容的再出发

　　中新网北京1月22日电 (记者 高凯)跟米小圈在他的故事里沉浸式学唐诗，再跟这位动画明星一起熟悉消防知识，参加虚拟演习，对于原创动画IP而言，这个寒假此番充满互动的“新玩法”不失为对众多优质儿童内容深度运营的新路径。

　　《米小圈上学记》是四川少年儿童出版社出版的图书系列，以米小圈日记形式讲述米小圈在小学里既快乐又烦恼的生活，作者北猫。截止2019年底，米小圈图书共售出17亿码洋，成为“现象级畅销书”和“行业爆款IP新秀”。米小圈衍生音频内容目前在各大平台分发，全网播放量250亿+。作为著名的少儿IP，《米小圈》系列动画自上线以来亦是口碑热度双收。

　　近年来，我国现实题材动画表现亮眼，此类作品表现生活的真善美，在注重作品认证和宣教功能的基础上，重视审美功能的强化，拉近与小观众之间的审美距离。随着其主要角色的代入，孩子们可以从中学习把握自我，更是方便了各种知识水到渠成的加载。

　　以米小圈为例，除了讲述趣味校园故事动画，包括《米小圈动画汉字》《米小圈动画古诗》《米小圈动画成语》在内的米小圈知识动画一经推出也受到了家长和孩子们的广泛支持与好评。

　　这个寒假，集结《米小圈》系列知识内容打造的“米小圈动画放映厅”专题页在腾讯视频推出，一并呈现的，还有多项线下活动及安全知识公益科普。

　　据了解，此次“米小圈动画放映厅”专题页以《米小圈》知识动画与爆笑专辑为核心，设置“快乐看动画轻松学知识”与“爆笑日常趣味乐翻天”两大内容板块，让孩子们既能快乐地学习中华文化，也能在趣味中提升自己的幽默感与创造性思维。米小圈知识动画由北猫老师领衔打造，沿用米小圈的超级IP形象，将故事和知识巧妙融合，用儿童喜爱的动画片呈现出来。

　　此外，专题页还推出粉丝福利活动，提供免费获赠米小圈精美周边和图书的机会，让小观众获得从学习知识到趣味放松，再到福利获取的一站式体验。

　　在线上推出专题页之外，围绕《米小圈》IP，还在线下推出了多项活动。举办“V你放映观影团”《米小圈》会员福利放映会，让孩子们和家长一起感受线下大屏观看体验与米小圈舞台剧互动表演，并邀请动画、舞台剧主创现场分享《米小圈》的创作故事。

　　优秀的动画片对少年儿童在潜移默化中产生深远的影响。此番的寒假“新玩法”中，米小圈还将推出消防安全漫画，进一步发挥米小圈在儿童群体中的高知名度与高影响力，增强孩子们的安全意识和自我保护意识。

　　对于优质儿童内容而言，如何力求相关作品能够实现质变、赢得越来越多的观众，同时成就文化品牌，实现其文化价值与商业价值，挖掘尝试颇显必要。

　　在知识付费的风口，除了《米小圈》系列IP内容之外，一座兼具内容丰富性、福利性与互动性的“寒假少儿知识岛”同时被打造推出，“知识岛”甄选众多爆款少儿知识内容进行专题推广，还设置“抽知识盲盒”玩法。

　　融媒体传播格局下，优质的内容在契合时代审美的叙事与表达的前提下，需要开拓更广泛、垂直的受众渠道，促进更完善的体系。

　　据了解，此次的“知识岛”依据内容被划分为四大剧场，其中包括《霸王龙成长日记》等内容的“万物剧场”主打动植物、天文、微生物等知识科普，包括《趣读名著故事》等内容的“博雅剧场”主打国学诗词，包括《麦杰克绘本故事》等内容的“童行剧场”主打绘本故事和神话、童话故事，由《植物大战僵尸之魔力神卡》等内容组成的“声音剧场”则囊括众多知名IP音频故事。

　　从成熟IP到知识付费，从出版物到动画、音频，甚至互联网客户端的“知识盲盒”，一系列“新玩法”一方面呈现出业内在少儿知识内容的孵化、运营等层面的不断探索前进，另一方面，优质内容的价值随之不断加持，反过来也是不断进步的市场对高品质内容的呼唤与激励。(完)