国际传播新格局“新”在哪里？

文|丁建庭

传播力决定影响力，话语权决定主动权。习近平总书记高度重视国际传播能力建设，强调推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。

广东地处“两个前沿”，肩负着当好“两个重要窗口”的光荣使命，近年来聚焦构建更有效力的国际传播体系，锚定“向南再向南”方向，发力IP Guangdong平台建设，推动国际传播资源从“散装”向“集装”整合，构建起“人人、事事、时时、处处”国际传播新格局。

电影《给阿嬷的情书》让世界读懂中国人的“情义”、舞剧《咏春》开创中国舞剧长期驻演北美先河、潮玩ToyCity以潮流文创助力中华文化海外传播……近日，广东发布了2026年度500个国际传播案例，从中便能一探国际传播新格局的真谛所在——

人人皆传播主体、事事皆传播素材、时时皆传播窗口、处处皆传播阵地。

（一）

每个人都是自己生活的主角，也是中国故事、大湾区故事、广东故事最本真的讲述者。

5岁潮汕女孩庄恩琪把英歌舞跳到海外街头、13岁中学生李若熙用流利英语从容与外商交流、中苏（丹）混血小伙吕丹华在商贸交流中“唱出”岭南文化……这些国际传播案例有力说明了一点：人是国际传播的最好载体，每一个人都是国际传播的潜在主体。

广东是人口大省，拥有1.29亿常住人口，实时在粤人口超过1.5亿，另外还有3000万遍布全球的海外侨胞，常住的港澳台和外籍人员也是全国最多。庞大的人口基数是广东国际传播的天然优势，人人都有故事，人人都能讲故事，人人都是广东形象的塑造者。

人人皆传播主体。每个人的创造力一旦被激发，国际传播就有了永不枯竭的源泉。这有赖于发现和激活更多会讲故事的人，像重视招商引资一样重视国际传播人才引进，像培育新兴产业一样培育国际传播队伍，把各行各业的人才都汇聚到国际传播的事业中来。

国际传播需要有创造力的人，也需要有影响力的人。艺术家们可以依托文化交流活动，把更多岭南文化精品带到世界舞台上去，以艺通心；企业家们可以多用产品承载广东的故事与文化，助力“广货行天下”行稳致远；网络大V们可以发挥有渠道、有网感、懂流量的优势，与主流媒体携手联动，让更多广东正能量故事“上头条”“上热搜”……

人人讲故事，广东国际传播的天然优势正在充分释放，勃然态势正在加速形成。

（二）

中国式现代化由每一件具体的事积累而成，每一件事都能成为国际传播的素材。

传播不会凭空发生，都是基于一件件具体的事，切不可割裂开来，搞“业务归业务、传播归传播”那一套。打个比方，业务是“1”，传播就是后面的“0”，如果没有前面的“1”，后面再多的“0”也没有意义。

今年是“十五五”开局之年，深化改革、经济增长、科技创新、生态治理、民生改善等任务艰巨繁重，每一项都要实打实地推进。只有把发展的底子打厚实了，把事情做好办实了，传播才有底气、有素材、有说服力。

“拼酷”以非遗潮玩模型向海外展现东方美学魅力、歌曲《大展鸿图》凭“魔性节奏”火遍全球、英德红茶助力广东特色农产品与茶文化双出海、大湾区科学论坛放大湾区科技海外声量……事实证明，事事皆传播素材，用事实说话是赢得信任的最短路径。

同时也要看到，同样的故事从不同角度切入，传播效果有时天差地别。十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”因“大湾鸡”的爱称而走红，这是“接地气”的切口；2026清远马拉松赛创新采用“钟摆式”过街方式引发多地效仿，这是“微创新”的切口……很多时候，故事切口越小、越准，穿透力越强。

讲故事，还要讲好“大事小情”背后的道理。像“粤BA”“粤超”赛场上的呐喊、村干部刘名芳暴雨夜转移57人、“岳山造林”持续半个多世纪的“绿色接力”、在欧洲“一机难求”的中国空调、人形机器人核心技术的突破等，背后都是中国式现代化的大主题。

（三）

国际传播的生命力在于融入日常——时时在线促交流，久而久之抵人心。

春天的英歌、夏天的龙舟、秋天的月饼、冬天的汤圆，这些岭南优秀传统文化之所以能沉淀成为文化记忆、文化符号，就是因为其在一代代人的生活中反复出现、从未断流。这便是传播时时在线的长久之功。

时时皆传播窗口，一方面要通过轻量化、资讯化、可视化方式，形成日历式、镌刻式传播，促进海外民众对广东常见常亲；另一方面要在数字空间中实现文化触达，运用短视频、表情包、游戏皮肤等新颖的内容形态，让岭南文化以青年人熟悉的方式进入视野。

像深圳文博会、东莞漫博会、广州国际龙舟赛、汕头侨批展等，已经逐渐成为海外受众心中的“文化日历”。要形成更多“文化日历”，则必须有耐心、有定力，选准有传承、有创新、有特色、有共鸣的活动品牌，周而复始地做，逐步形成可预期的文化节律。

风靡全球的Labubu——IP创意来自香港、产能依托广东、市场面向世界，全球粉丝从一件玩偶可以感知到大湾区完备的产业链。这便是融入日常、融入生活的传播。

润物无声是最好的传播。实践证明，将文化贯穿产品设计、品牌营销和服务体验全过程，转化为可穿戴、可分享、可消费的生活化产品，让文化跟着商品走，更能实现对受众的长期、深层、可持续的影响。

（四）

处处有声，才能声声入耳。

深圳华强北以科技为翼，塑造“世界电子第一街”IP；中山崖口村创新农文旅建设展现美丽乡村；茂名柏桥服务区创新打造“中国荔乡”展示窗口；广州永庆坊通过城市更新展现中国式现代化城市治理成效……广东大地，处处有精彩故事，处处皆传播阵地。

开放是广东开展国际传播的底色。各地市、各行业、各单位都有自己的国际传播资源，问题是有些资源仍在沉睡或封闭中，亟须同向发力，推动国际传播与人文交流资源从分散走向聚合、从封闭走向开放，向中外人士开放、向市场主体开放、向社会各界开放。

“处处”体现在方方面面——

城市本身就是国际传播最持久的载体，村庄、老街、祠堂则承载着最温暖的情感记忆，应抓住广东实施“百县千镇万村高质量发展工程”的有利契机，让城市、乡镇、村庄更有辨识度、共鸣感、吸引力，成为承载故事、交流文化、连接价值的国际传播空间。

机场、高铁站、口岸是入境“第一站”，商圈、街区、文化场馆是日常“会客厅”，应用好城市界面、公共空间、服务窗口，让每一位踏入广东的客人都能有美好记忆。

海外民众的日常生活空间也是国际传播的阵地，应用活友城联系、媒体合作、文化交流、跨境旅游推广等各类渠道，推动广东的民俗、美食、非遗、科技走进海外公园商圈、社区节庆、街头市集和文化展演，成为当地民众抬头可见、驻足可感的文化体验，让广东故事在海外扎下根、传得开。

今年是APEC“中国年”，世界目光聚焦广东、聚焦深圳。发挥国际传播新格局的最大效力，人人参与、事事体现、时时贯穿、处处覆盖，全球更多民众将透过APEC“中国年”了解深圳、了解广东、了解大湾区、了解中国。

南方日报、南方+客户端原创，未经授权不得转载

编辑　朱丹

校对　钟惠玲